اپل قصد دارد سیستم App Tracking Transparency یا همان ATT را در کشورهای عضو اتحادیه اروپا تغییر دهد. این تصمیم پس از بررسی نهاد رقابت آلمان، یعنی Federal Cartel Office، گرفته شده و اپل با اعمال مجموعهای از تغییرات در نحوه نمایش و عملکرد پنجرههای مربوط به اجازه ردیابی موافقت کرده است. با این حال، اصل مهم ATT همچنان باقی میماند: کاربر باید خودش تصمیم بگیرد که یک اپلیکیشن اجازه استفاده از دادههای او برای ردیابی و تبلیغات شخصیسازیشده را داشته باشد یا نه.
ATT از زمان معرفی خود یکی از مهمترین ابزارهای حریم خصوصی آیفون بوده است. زمانی که یک اپلیکیشن بخواهد فعالیت کاربر را در اپلیکیشنها و وبسایتهای دیگر برای اهدافی مانند تبلیغات شخصیسازیشده یا اندازهگیری اثربخشی تبلیغات دنبال کند، باید از کاربر اجازه بگیرد. اکنون اپل در اروپا، نحوه ارائه این انتخاب را تغییر میدهد تا به گفته نهادهای نظارتی، تصمیمگیری برای کاربران و توسعهدهندگان منصفانهتر و شفافتر باشد.
8 تغییر اپل در App Tracking Transparency
اپل در مجموع این 8 تغییر را اعمال خواهد کرد:
- تغییر رنگ بخش گرافیکی پنجره از نارنجی به آبی
ظاهر پنجره ATT تغییر میکند و المان گرافیکی بالای آن به رنگ آبی درمیآید. - نمایش ATT بهصورت یک صفحه کامل
بهجای فرم فعلی، درخواست اجازه ردیابی در قالب یک صفحه تمامصفحه جدید نمایش داده خواهد شد. - حذف واژه «Track» یا «ردیابی» از متن درخواست
یکی از مهمترین تغییرات این است که اپل واژه Track را از پنجره ATT و همچنین پنجره Personalized Ads حذف میکند. ظاهراً نهاد رقابت آلمان معتقد بوده استفاده از این واژه میتواند مفهوم درخواست را برای کاربران ترسناکتر از آنچه واقعاً هست نشان دهد. - تغییر دکمهها از «Ask App Not to Track» به «Reject»
در طراحی جدید، گزینهها سادهتر خواهند بود: Allow و Reject. یعنی کاربر بهجای جمله طولانی «از اپلیکیشن بخواه ردیابی نکند»، مستقیماً اجازه را میدهد یا رد میکند. - آزادی بیشتر توسعهدهندگان در قالببندی متن
توسعهدهندگان میتوانند در متن درخواست ATT از قالببندیهایی مانند Bold، Italic و Bullet List استفاده کنند تا اطلاعات خود را واضحتر به کاربر ارائه دهند. - امکان اضافه کردن یک صفحه اطلاعات بیشتر
توسعهدهندگان میتوانند از داخل پنجره ATT، لینک یا گزینهای برای نمایش یک صفحه اطلاعات اضافی در اختیار کاربر قرار دهند؛ از جمله توضیحات بیشتر درباره اطلاعات موردنیاز طبق GDPR. - امکان درخواست دوباره پس از یک سال
یکی از تغییرات مهم برای توسعهدهندگان این است که میتوانند یک سال پس از تصمیم اولیه کاربر، دوباره درخواست ATT را نمایش دهند؛ فرقی نمیکند کاربر در دفعه قبل اجازه داده باشد یا درخواست را رد کرده باشد. - تغییرات جزئی در متن Personalized Ads
اپل متن مربوط به تبلیغات شخصیسازیشده را نیز برای شفافیت بیشتر اصلاح میکند، اما طبق گزارش، مفهوم و تأثیر اصلی این بخش تغییر نخواهد کرد.
آیا این تغییرات حریم خصوصی کاربران آیفون را ضعیف میکند؟
در حال حاضر، پاسخ کوتاه خیر، نه بهصورت اساسی است. مهمترین ویژگی ATT، یعنی حق انتخاب کاربر، همچنان حفظ میشود. کاربران اروپایی هنوز میتوانند اجازه استفاده از دادههای خود برای اهداف ردیابی و تبلیغات شخصیسازیشده را بدهند یا آن را رد کنند. تغییر اصلی بیشتر به نحوه بیان این انتخاب، ظاهر پنجره و امکاناتی که در اختیار توسعهدهندگان قرار میگیرد مربوط است.
اپل همچنین تأکید کرده که ATT همچنان در کشورهای عضو اتحادیه اروپا در دسترس خواهد بود و این سیستم از نگاه نهادهای فعال در زمینه حریم خصوصی نیز اهمیت دارد.
چرا اپلیکیشنهای خود اپل پنجره ATT را نمایش نمیدهند؟
این موضوع یکی از بحثهای مهم درباره ATT بوده است. اپل بار دیگر اعلام کرده دلیل نمایش ندادن پنجره ATT توسط اپلیکیشنهای خودش این است که به گفته شرکت، اپلیکیشنهای اپل دادههای جمعآوریشده از اپلیکیشنها را برای ارائه تبلیغات هدفمند یا اندازهگیری اثربخشی تبلیغات به روشی که مشمول ATT شود، استفاده نمیکنند.
اپل میگوید همین استاندارد برای توسعهدهندگان دیگر نیز اعمال میشود: اگر یک اپلیکیشن دادهای را برای چنین نوعی از ردیابی جمعآوری نکند، نیازی به نمایش پنجره ATT نخواهد داشت.
تغییر مهم، اما بدون حذف انتخاب کاربر
این 8 تغییر احتمالاً بیشتر برای توسعهدهندگان و کاربران اروپایی قابلتوجه خواهد بود، اما اصل ماجرا تغییری نکرده است. ATT همچنان یکی از مهمترین ابزارهای اپل برای کنترل ردیابی بین اپلیکیشنها و وبسایتها باقی میماند.
در واقع، اپل تحت فشار نهادهای نظارتی اروپا، نحوه ارائه انتخاب را تغییر میدهد، نه خود انتخاب را. کاربران آیفون همچنان میتوانند تصمیم بگیرند که اجازه استفاده از دادههایشان برای تبلیغات شخصیسازیشده و ردیابی داده شود یا خیر؛ فقط این تصمیم در رابط کاربری جدید، با متن و گزینههایی متفاوت ارائه خواهد شد.
